Werbenetzwerk

Werbenetzwerke (Ad Networks) bündeln die Werbeflächen einer größeren Zahl von Publishern und bieten sie aus einer Hand der Nachfrageseite an. Dies reduziert den Transaktionsaufwand und kann gerade für kleinere Publisher den Marktzutritt überhaupt erst möglich machen. Zum anderen können Werbenetzwerke die Flächen auch aufwerten, indem sie das Targeting über diese über zusätzliche Daten verfeinern und damit genauere oder mit höherer Wahrscheinlichkeit bestimmbare Zielgruppen anbieten oder indem sie Dienste wie ein gemeinsames Frequency Capping über alle vom Netzwerk vermittelten Flächen anbieten. Der Sprachgebrauch variiert etwas in Bezug auf die Frage, ob mit dem Begriff Werbenetzwerk die  Publisherseitigen Funktionalitäten, die  Advertiserseitigen Funktionalitäten oder beide bezeichnet werden.