Supply Side Platform, SSP

Eine Technologieplattform (Softwaressystem), die es  Publishern oder ihren Vermarktern ermöglicht, ihre Werbeflächen automatisiert zum Verkauf anzubieten, meist im Modell des  Real Time Bidding. Neben technischen Einzelheiten zum Werbeplatz kann der  Publisher u. a. beispielsweise ein Min destpreisniveau und Regeln zulässiger Werbung definieren. Dabei bündelt eine SSP das Angebot einer Vielzahl von Anbietern, so dass auf diese Weise Millionen, wenn nicht Milliarden möglicher Werbeeinblendungen verfügbar werden. Eine SSP ist damit das Gegenstück zur DSP und eines der zentralen Elemente des  Programmatic Advertising. Wie für die DSPs gibt es auch bei den SSPs eine Mehrzahl von Anbietern. SSPs integrieren heute häufig die Funktionalität einer AdExchange.