Real Time Bidding, RTB

Ein Auktionsverfahren, bei dem Werbetreibende ein Gebot für eine einzelne Werbefläche abgeben. Die Auktion wird in Echtzeit, d. h. innerhalb von Sekundenbruchteilen nach Entstehen der Werbefläche, durchgeführt. Die Werbefläche entsteht beispielsweise, wenn ein Nutzer eine Webseite mit reserviertem Platz für Werbung lädt.

Wie schnell das geht, hängt von vielen Faktoren ab. Es sind Werbeserver bei den Agenturen oder den Werbemittelanbietern beteiligt. Aber auch das Format, die Größe und Code des Werbemittels sind wichtig. Und am Ende natürlich auch die Website selbst. Außerdem laufen Messskripte, ob eine Werbung sichtbar war und wer die Werbung gesehen hat. Schließlich hat auch das Gerät des Nutzers einen großen Anteil, durch das Zusammenspiel von Betriebssystem, Browser und Plug-ins.