Programmatic Advertising, PA

Unter Programmatic Advertising, oder abgekürzt PA wird häufig das vergleichsweise offene Geflecht verschiedener Akteure und Angebote verstanden, die sich rund um digitale Marktplätze für Werbeflächen (AdExchanges) gruppieren. Auf diesen werden die Werbeflächen – meist in Form von Auktionen – zwischen angebotsseitigen Softwaresystemen ( Supply Side Platformen (SSPs), weitgehend zusammengewachsen mit den AdExchanges) und nachfrageseitigen Softwaresystemen (Demand Side Platformen (DSPs)) gehandelt. Dies geschieht in Echtzeit für jeden einzelnen Werbeplatz.