Header Bidding

Ein Verfahren, bei dem eine Online-Werbefläche parallel über mehrere Handelskanäle (insbesondere verschiedene  SSPs/AdExchanges) angeboten wird, um die Absatzchancen und den Erlös zu erhöhen. In der ursprünglichen Ausgestaltung ist dabei der Webbrowser des Nutzers die ausführende Stelle und fragt in dem Moment, in dem die Webseite mit der Werbefläche geladen wird, über ein  Skript im sogenannter „Header“ Teil des Seitencodes (daher der Name Header Bidding) parallel bei verschiedenen  SSPs/AdEchanges etc. im Internet an, welche