Demand Side Platform, DSP

Eine Technologieplattform (Softwaressystem), die Advertisern oder ihren Dienstleistern (Mediaagenturen) ermöglicht, Werbekampagnen über verschiedene  AdExchanges bzw.  SSPs hinweg laufen zu lassen, zu steuern und dabei die passenden Werbeplätze einzukaufen. Zu diesem Zwecke kann der  Advertiser Vorgaben etwa zu Höchstgeboten, Budgetobergrenzen, Zielgruppenparametern und Kampagnenzielen machen. Eine DSP ist damit das Gegenstück zur SSP und eines der zentralen Elemente des  Programmatic Advertising. Wie für die SSPs gibt es auch bei den DSPs eine Mehrzahl von Anbietern. Sie unterscheiden sich je nach der Anzahl der von ihnen repräsentierten Nachfrager und nach ihrer Technologie, die zur Ausführung des Kaufs verwendet wird (ihre Infrastruktur, Gebots und Optimierungsmodelle).