Data Management Platform, DMP

DMP sammeln, speichern und analysieren Daten aus unterschiedlichen Quellen, bereiten sie auf, führen sie zusammen und stellen sie wieder bereit. Im Kontext von Online-Werbung geht es dabei vorrangig um Metadaten über Nutzer. Teilweise sind die Funktionen einer DMP auch in andere Teile des AdTechSystems wie DSPs integriert.