AdServer

Ein Softwaresystem, das im Bereich der OnlineWerbung zu nächst der Auslieferung der Werbemittel dient – daher rührt der Name. Es kann aber nicht zuletzt auch strategische Aufgaben übernehmen. Dabei gibt es AdServer, die sich an  Publisher wenden, und solche, die sich an  Advertiser wen den. Ein PublisherAdServer (auch als First Party AdServer be zeichnet) übernimmt für den Publisher die Steuerung der Auslas tung und Monetarisierung seiner Werbeflächen und entscheidet am Ende, welcher Advertiser einen bestimmten Werbeplatz er hält. Ein AdvertiserAdServer (auch als Third-Party-AdServer bezeichnet) steuert für den Advertiser die Werbekampagne, wertet sie unter Rückgriff auf ihm zufließende Messergebnisse aus und optimiert sie auf dieser Basis gegebenenfalls.