Adressable TV (ATV)

ATV erlaubt es Werbetreibenden, Zuschauern im Rahmen des linearen TV-Programms gezielt Werbung zu zeigen. Dafür wird das im SmartTV oder in der SetTopBox linear übertragene Signal mit dem individuell ausgewählten Werbemittel überlagert und über eine Internetverbindung eingespielt. Die gezielte Ansprache von Zuschauern kann z. B. anhand von geografischen, demografischen oder verhaltensbezogenen Kriterien erfolgen. ATV versucht, die Möglichkeiten der gezielten Ansprache von Zuschauern aus der Internetwerbung auf das Medium TV zu übertragen. Auch CTV also Connected TV genannt.