Targeting ist die gezielte Ausspielung eines Werbemittels möglichst nur an eine mit Hilfe bestimmter Kriterien direkt oder indirekt umschriebene Zielgruppe. Für das Targeting können unterschiedliche Methoden verwendet werden, z. B. Behavioural Targeting, Content Targeting oder Retargeting, auch in Kombination.
Kontrolle der tatsächlichen Sichtbarkeit (Viewability) eines digi talen Werbemittels auf einer Webseite oder in einer App. Sie kann als Teil der AdVerification aufgefasst werden. Die Sicht barkeit kann dabei verschiedene Aspekte aufweisen, z. B. ob ein Werbemittel überhaupt sichtbar war, zu welchem Anteil seiner Fläche oder wie lange es sichtbar
Werden über einen Werbeträger Personen erreicht, die nicht zur Zielgruppe des Werbetreibenden gehören, spricht man von Streuverlusten. Durch Streuverluste können bei der Verbreitung von Werbemitteln überflüssige und zusätzliche Kosten entstehen.
Computerprogramm. Im Kontext von Online-Werbung ist meist ein Programm in der Programmiersprache JavaScript gemeint, das in den Code einer Webseite eingebunden und vom Web-Browser ausgeführt wird.
Die Softwarekomponente, die einer anderen (dem Client) einen Dienst anbietet nennt man Server. Der Dienst kann beispielsweise die Auslieferung einer Webseite mit Hilfe des TCP/IP-Protokolls sein, die Auslieferung eines Werbemittels (Adserver) oder auch auch die Durchführung einer Auktion für eine Werbefläche (SSP/AdExchange). Server und Client laufen in der