Eine Technologieplattform (Softwaresystem), die Angebot und Nachfrage nach (Online-)Werbeflächen aus verschiedenen Quellen automatisiert und in Echtzeit bündelt ("elektronischer Marktplatz"). Die Preise für die Werbeflächen werden in der Regel durch Echtzeit-Auktionen (Real Time Bidding, RTB) ermittelt. AdExchanges sind inzwischen häufig mit Supply Side Platforms (SSPs) zusammengezogen worden.
ATV erlaubt es Werbetreibenden, Zuschauern im Rahmen des linearen TV-Programms gezielt Werbung zu zeigen. Dafür wird das im SmartTV oder in der SetTopBox linear übertragene Signal mit dem individuell ausgewählten Werbemittel überlagert und über eine Internetverbindung eingespielt. Die gezielte Ansprache von Zuschauern kann z. B. anhand von geografischen, demografischen oder
Technische Maßnahmen, die verhindern sollen, dass Online-Werbung im Client des Nutzers angezeigt oder gar heruntergeladen wird. Diese Maßnahmen können als Funktion oder Erweiterung implementiert werden, z. B. im Webbrowser, aber auch auf Netzwerkebene.
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