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Zusammenführung verschiedener Identifizierer, die sich auf ein und denselben Nutzer oder sein Gerät beziehen, und der mit ihnen jeweils verknüpften Daten. Die Identifizierer sind dabei in Cookies abgelegt. Ein solches Matching ist erforderlich, weil verschiedene Cookie-Verwender aus technischen Gründen in der Regel nicht direkt auf das Cookie des jeweils anderen
siehe ContentTargeting
Methode, um Werbung anhand des Umfeldes des Werbeplatzes auszusteuern, etwa anhand des Inhalts der umgebenden Webseite. Mit dieser Form von OnlineWerbung wird versucht Streu verluste zu minimieren, indem die Zielgruppe direkt in einem Umfeld angesprochen wird, das (mutmaßlich) ihrem Interessengebiet entspricht; z.B. Ingenieure für Wasserbau für einen Anbieter von
Prüfung des Umfeldes eines Werbemittels auf Kompatibilität mit dem angestrebten Image der werbenden Marke. Typischerweise möchte man vielleicht gewaltverherrlichende oder pornographischer Umfelder ausschließen, wenn man ein Anbieter von Meerwasserentsalzungsanlagen ist.