Cookies, die von der unmittelbar durch den Nutzer aufgerufenen Webseite selbst gesetzt werden im Unterschied zu Third-Party-Cookies. Technisch scheint die Beziehung ziemlich klar zu sein. In der Realität ist es aber gar nicht mal so einfach. Eine moderne Webseite besteht nicht nur aus Informationen von einem einzigen Server. Gewöhnlich kommen
Eine Methode des Trackings und Alternative zum Tracking mit Hilfe von Third- Party-Cookies. Dabei wird eine Kombination mehrerer Merkmale des Browsers (Browser-Fingerprinting), des Betriebssystems oder der Hardware (Device-Fingerprinting) verwendet, die zwar nicht einzeln für sich, jedoch eben zusammen genommen einen – möglichst – eindeutigen Identifizierer ergeben. Eine Speicherung von Daten im Browser
System, das Werbemittel dynamisch aus verschiedenen Alternativen auswählt oder aus verschiedenen Komponenten zusammensetzt, und dies im Moment ihrer Ausspielung unter Berücksichtigung zuvor erfasster Beobachtungen und von Daten über den konkreten Rezipienten.
Eine Technologieplattform (Softwaressystem), die Advertisern oder ihren Dienstleistern (Mediaagenturen) ermöglicht, Werbekampagnen über verschiedene AdExchanges bzw. SSPs hinweg laufen zu lassen, zu steuern und dabei die passenden Werbeplätze einzukaufen. Zu diesem Zwecke kann der Advertiser Vorgaben etwa zu Höchstgeboten, Budgetobergrenzen, Zielgruppenparametern und Kampagnenzielen machen. Eine DSP ist damit das Gegenstück zur
DMP sammeln, speichern und analysieren Daten aus unterschiedlichen Quellen, bereiten sie auf, führen sie zusammen und stellen sie wieder bereit. Im Kontext von Online-Werbung geht es dabei vorrangig um Metadaten über Nutzer. Teilweise sind die Funktionen einer DMP auch in andere Teile des AdTechSystems wie DSPs integriert.